美国银行(Bank of America)在品牌重塑方面下降了“美林”(Merrill Lynch)的名字

时间:2019-06-23  author:邰详  来源:永利平台网址  浏览:196次  评论:92条
文件图片:美国银行和美林公司的公司标志于2013年3月8日在香港办公室展出.REUTERS / Bobby Yip / File Photo

(路透社) - 该银行周一表示,美国银行正在从其部分业务中删除“Merrill Lynch”的名称,逐步淘汰华尔街历史悠久的品牌,作为多年营销努力的一部分。

投资银行和资本市场业务正在放弃这个有着104年历史的名称成为美国银行证券,其财富管理业务将统称为“美林”,而没有林奇。

个别单位,美林财富管理,美林边缘和美林指导投资将保留其名称。

美国银行的私人银行美国信托银行将迎合超高净值客户,将成为美国银行私人银行,美林私人银行与投资集团将成为美林私人财富管理公司,放弃“林奇”。

在过去,品牌重塑已经面临一些反对意见。 财务顾问的平均年龄是在50年代中后期,许多人对他们已经工作多年的公司品牌感到非常忠诚。

在金融危机爆发之前,美林银行于2009年被收购之前,以其强大的投资银行和财务顾问“雷鸣般的群众”而闻名。 该品牌在过去十年中幸存下来,与其他标志性公司如雷曼兄弟(Lehman Brothers)和贝尔斯登(Bear Stearns)不同,这些公司的名字一旦被收购就逐渐消失。

该公司在一份声明中告诉路透社,在新的“Merrill”保护伞下,该公司将推出一项以“Merrill牛市前线和中心”为特色的新营销活动。

美国银行在经历了一年的市场份额和收入下降以及高层领导人的一系列离职后,正努力提高其投资银行的士气。

报告由班加罗尔的Aparajita Saxena报道; Bill Berkrot和Tom Brown编辑

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